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广告门:此间春晚大不同,土豆和你“一起哈啤

文章出处:hogoole.com │ 网站编辑:哈谷君 │ 发表时间:2015-03-07 │ 我要分享

2015年2月16日,无吐槽不春晚,无疯魔不成活,土豆独家春晚“头条联欢会新春版”,颠覆人们对传统春晚的认知,土豆与首席冠名商哈尔滨啤酒联合打造大不同的春晚,将逗比进行到底,与年轻人“一起哈啤(哈皮)”!
 

 
截止至2月16日晚九点,上线仅12小时,土豆头条联欢会新春版优酷土豆双平台齐热播,累计全网播放量近900万,其中土豆的播放量已超过650万,而与此同时,土豆头条联欢会剧集的弹幕总量破11万,该数字也刷新了自制原创节目弹幕最新记录。

轻试水 大成功

2015年伊始,一首《新年打脸歌》蹿红网络,成为“开年神曲”。这首神曲正是土豆阳历年春晚《头条人物联欢会》的标志性节目,这个由土豆单平台制作、总长不过半小时的土豆原创节目《2014头条人物联欢会》节目一经推出,便赢得网友的全力追捧,从2014年12月31日正式上线之后,全网总播放量超过2700万,转发56万次。

此次大获成功后,土豆正式宣布加入今年春节联欢大军,在名声大噪的《头条人物联欢会》基础上全线升级,为网友献上不同以往的土豆头条联欢会新春版,将逗比进行到底,打造“年轻人才看得懂的联欢会”。

全升级 受青睐

2月16日,土豆头条联欢会新春版横空出世,长达1个小时的内容让网友过足了眼瘾:《新年打脸歌》2.0升级版,犀利依旧,大手笔增加了熊孩子、红包、同学聚会、前男友、闺蜜等社交媒体热门话题;各类改编,雷人翻转,高大上的主持形象混搭无下限的主持风格;开放弹幕让网友直接吐槽、交流和评论,与主创展开隔空斗嘴……







 
整个土豆春晚,以互联网风格一改传统主流春晚模式,更互动,更可参与,并且从视频媒体到社交媒体到移动端,全媒体全时段覆盖,直击年轻人的心头好,并因此赢得品牌青睐,与以年轻人为目标群体的哈尔滨啤酒一拍即合,双方携手打造此届春晚,与年轻人“一起哈啤”。

合力量 共哈啤

2014年,哈尔滨啤酒在世界杯营销大获成功之后,于8月份启动“一起哈啤”的全新品牌诉求,在这一品牌口号中,哈啤将不只是单纯的饮料,还是帮助好友们暂时放下压力,释放自我,一起把酒言欢的理由,是凝聚友谊的催化剂。

 


 
2015年春节,哈啤开启“新年一起哈啤”,希望兄弟朋友能够聚在一起快乐享受新年,这一诉求正好与土豆欢乐无敌的头条联欢会调性完美契合,更重要的是,作为聚焦大众年轻消费群体的哈啤,目标消费者与土豆受众高度重合,因此双方一拍即合,在春节这一充满欢乐的节日中,围绕土豆头条联欢会新春版为核心,共同投入,合力打造“新年一起哈啤”的盛宴。

据了解,此次合作上,除了围绕节目的品牌展示曝光外,双方共投入了数千万资源,包括优酷、土豆双平台的强势连推,新浪微博、微信、今日头条等在内的,全时段、全媒体360度覆盖推广。
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