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网络电影《催眠医生》全网上映之话题营销
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一、背景描述:

网络电影《催眠医生》正式上映于2016年3月10日,它是一部由80后新锐导演、编剧贾彦磊执导的一部悬疑推理类网络大电影,主演分别为杨舒枫、杨可、于京田,其跌宕起伏的剧情,令人捉摸不透的幕后,皆称得上是悬疑领域一颗璀璨之星。

面临3大挑战:

1、如何扩大电影的关注度和曝光度?怎么突破传统电影的上映发布模式,挖掘《催眠医生》网络电影本身的亮点,并结合行业热点事件,在短时间内迅速并全面触达目标用户?

2、如何提高电影的有效播放量?在提高电影曝光度的基础上,巧妙植入《催眠医生》电影信息,为电影付费播放引流。

3、如何传播电影本身所反映的理念价值?如何将《催眠医生》电影里所反映的现实生活状况有效与目标受众沟通,并引起用户共鸣?

 

二、解决方案及实践

1个事件:策划电影史上首次微信#线上万人发布会#。

1个活动:转发或者原创带有#催眠医生#话题的微博,即可参与微博抽奖赠送爱奇艺/优酷会员。

3个话题:策划3个话题,#催眠医生#微博电影话题、 #18岁大波妹失身催眠医生#微博娱乐话题、#深圳,今夜请将我催眠#情感病毒式话题。

 

 

三、成功及表现

1个事件:策划电影史上首次微信#线上万人发布会#。

针对《催眠医生》网络大电影主要面向互联网屌丝人群,分析他们目前最活跃的几大社交平台:微信为主,微博为辅,且正值微信群直播刚兴起,具有强吸引力效果。哈谷打破传统电影的线下发布会模式,策划了电影史上第一次微信“线上万人发布会”,20多个微信群同步直播,制造“网络电影首次线上发布会”噱头,快速整合社交朋友圈资源,提高《催眠医生》电影关注度。

3月11日晚,电影《催眠医生》微信群线上“万人发布会”正式开幕,导演、主演用声音与用户见面沟通,各种猜测、剧透、爆料伴随线上不间断的红包雨、100个优酷/爱奇艺会员的免费送出,低成本将《催眠医生》电影引爆。

1个活动:转发或者原创带有#催眠医生#话题的微博,即可参与微博抽奖赠送爱奇艺/优酷会员。整个活动通过官方微博发出,并被话题主持人推荐#催眠医生#、#18岁大波妹失身催眠医生#等热门话题,巧妙植入,引发上万网友广泛参与,并付费观影!

3个话题:策划3个热点话题

话题一:#催眠医生#微博电影话题

为了将《催眠医生》线上万人发布会事件极大范围引爆,发布会当晚微博同步发起#催眠医生#话题,进行微博图文直播,并借力@湖南卫视芒果捞,@影评老大爷暗夜、@电影味道等微博大V,引发粉丝热议,并登上微博话题排行榜总榜第4,电影排行榜第1,阅读量613.1万。

同时为了将事件进一步升级并衍生到其他平台,以《催眠医生》打造电影史上首次线上万人发布会、大波妹激情出演《催眠医生》3.11日全网上映等为代表的几篇文章分别在各大媒体平台、微信上扩散,充分吊起网友的胃口。

 

话题二:#18岁大波妹失身催眠医生#微博娱乐话题

延续第一波事件炒作的热度,再次挖掘电影剧情里的几大亮点:女主角杨可一直被外界称为“大波妹”,身份扑朔迷离的男主角杨舒枫扮演“催眠医生”,激情的床戏等,于是#18岁大波妹失身催眠医生#话题创意,再一次聚焦热衷娱乐八卦的观众。

截止3月17日,话题登上微博1小时总榜第8,电影榜第4,阅读量435.4万。

伴随微博的热议,微信朋友圈互动以及论坛等社会化媒体的自发扩散,#18岁大波妹失身催眠医生#话题被各大网络媒体报道并转载,并登上百度热点榜。

 

话题三:#深圳,今夜请将我催眠#情感病毒式话题

通过前2波线上事件和话题的传播,网上关于《催眠医生》电影的讨论和评论不断蔓延,截止3月23日,电影播放量突破500万大关,相关曝光度突破2000万。

为了进一步传播《催眠医生》电影本身所传达的理念与价值,创作了情感类微信图文《深圳,今夜请将我催眠》,并在文末植入了《电影催眠医生》的阅读原文引导文字,文章还原1个深圳打拼者的10年奋斗史,描述的各种场景、经历以及心路历程几乎代表了大部分深圳打拼者的心声,字字见情、句句扣心,引起网友共鸣,被疯狂转发。

原微信图文链接: http://dwz.cn/3MNmjY

随着话题在朋友圈、贴吧、论坛、微博上蔓延,最终#深圳,今夜请将我催眠#相关新闻被本地新闻门户首页推荐,百度网页相关内容高达3万,且微博话题登上情感榜榜首。

截止3月31日,《催眠医生》全网统计播放量达1000多万,相关微博话题阅读量超过3000多万,3次成功登陆微博热话榜前10,话题可统计讨论量2万次,吸引近20多个其他品牌参与话题,相关新闻3次登陆百度热点,百度指数从0飙升至3000,百度相关搜索关键词达10个。

纵观此次传播,创新了事件营销形式,分别从亮点活动、造话题、娱乐互动、情感营销等多层面进行切入,并整合了微博、微信、论坛、百度贴吧、视频、图片等多种社会化营销平台,让整个事件话题传播立体化十足,并充分抓住目标受众的喜好、行为习惯,引发用户参与并制造内容,为整个电影的有效传播奠定了坚实基础。