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藏臻果
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【藏臻果】是知名野生黑枸杞品牌,培植基地位于青海省格尔木市。黑枸杞具有治疗心热病、心脏病、降低胆固醇、兴奋大脑神经、增强免疫功能、防治癌症、抗衰老、美容养颜、月经不调、停经等功效,被藏医奉为养生圣品。

藏臻果新闻事件发酵营销案例

【案例背景】
2015年8月,正值黑枸杞成熟期,大批外来群众有组织地涌入青海格尔木市林区,携带棍棒、刀具等攻击性武器,进行大规模抢劫。8月25日,【藏臻果】位于该市的黑枸杞生产基地也受到大量外来群众的攻击,基地内黑枸杞被哄抢,种植人员、基地管理人员被打伤,场面混乱,冲突一度升级。

【营销目标】
【藏臻果】品牌创始人希望通过网络媒体,将这由来已久的强盗行为公布于众,并在事件发酵过程中适当植入品牌推广。

【目标受众】
目标人群集中在20-40岁,他们更多喜欢关注网络热点新闻,且对养生有一定概念。

【创意策略】
8月25日,青海格尔木引发“5000人强抢野生黑枸杞”,事发3天,一直无媒体问津,网络几乎没有任何资讯!其实,类似事件在最近几年层出不穷,但因该地地处偏僻,难以引起媒体关注。本次对新闻事件进行发酵营销,计划分为三步:曝光新闻事件,扩大新闻关注,植入品牌。
 
【执行过程】
1、微博爆料,引起媒体关注
2015年8月27日,草根微博号“忘忧草”发布微博“5000人哄抢格尔木市黑枸杞生产基地”,并附上现场视频,“@”多位媒体大号。

 

#格尔木黑枸杞遭哄抢#微博话题被引起广泛关注和阅读

 

2、软文投放,植入品牌

8月27日,一篇“藏臻果格尔木野生黑枸杞基地遭千人强抢”的软文引爆了网络!

8月28日-30日,陆续2篇软文“藏臻果:一片“野生黑枸杞地”引发的哄抢”、“曝藏臻果格尔木野生黑枸杞为啥遭哄抢?”等2篇软文陆续网络投放,配合微信视频、网络微博的爆料、@互动各类媒体,截止8月30日,青海本地权威@青海青年报、@大青海网,@青海经视百姓1时间 、@ 垦乡人(西宁晚报记者)等10多家媒体大V陆续关注到事件,并及时联系藏臻果品牌负责人,进行事件进一步了解!


【效果总结】

截止8月28日,格尔木黑枸杞、藏臻果、黑枸杞等关键词百度排名皆排在首页!

8月30日,微博发起的#格尔木黑枸杞遭强抢# 迅速登微博热话榜829位,藏臻果的微博关注度和影响力呈直线上升!

8月31日,《曝藏臻果格尔木野生黑枸杞为啥遭哄抢?》文章登百度热搜头条热点;

8月31日,格尔木黑枸杞事件迅速引起全国媒体关注,并登顶百度风云榜,上腾讯弹窗;

9月1日,《藏臻果——来自野生黑枸杞之乡的天之神果》借热传播产品价值;

9月2日,《徐计玉:3-6g藏臻果野生黑枸杞里的大学问 》借热进行CEO营销;

9月3日-7日,陆续当地媒体、中央电视台记者等多个媒体对藏臻果负责人进行媒体采访!

9月7日,全国权威媒体《法制日报》对此次事件进行的深度报道,其中内容曝光了“藏臻果品牌”,此文迅速在晚上引起了包括央视、中国网、人民网、搜狐、腾讯、新浪等100家媒体全面转载;

9月7日-12日,央视13台、辽宁卫视、央视4台、央视1台、上海电视台七分之一;钱江台等10多家电视媒体一起报道了此次事件,藏臻果负责人接受央视采访。